Het korte antwoord
Linkbuilding is zorgen dat andere sites naar jou verwijzen, omdat zoekmachines die verwijzingen lezen als een aanbeveling. Voor een kmo werkt maar een handvol sporen: de mensen met wie je al samenwerkt, je eigen realisaties, lokale media en verenigingen, en iets maken dat mensen vanzelf delen. Pakketten met aantallen leveren zelden iets op en kunnen schaden.
Niet elke link telt, en een deel telt zelfs negatief. Vier vragen bepalen of een link je vooruithelpt.
Een link in een artikel dat bezoekers trekt, is meer waard dan een link in een voettekst van een verzamelsite. De eenvoudigste toets: zou je blij zijn met die vermelding als zoekmachines niet bestonden?
Een bouwbedrijf dat vermeld wordt op de site van zijn leverancier of in een lokaal nieuwsartikel, is logisch. Een bouwbedrijf op een blog over reizen is dat niet, en dat ziet een zoekmachine ook.
Betaalde links zijn tegen de richtlijnen van Google, tenzij ze gemarkeerd staan als advertentie. Pakketten van honderd links voor een vast bedrag zijn zo goed als altijd gekocht, hoe ze ook heten in de offerte.
De woorden waarop geklikt wordt, vertellen waar je pagina over gaat. Natuurlijk gevarieerd is normaal. Honderd keer exact hetzelfde zoekwoord is een patroon dat opvalt, en niet in de goede zin.
De meeste linkbuildingadviezen gaan over grote merken met een contentafdeling. Voor een zaak met vijf mensen is dit de lijst die overblijft, van makkelijk naar moeilijk.
De mensen met wie je al werkt. Leveranciers met een dealerpagina, partners, de federatie van je sector, de gemeente of de handelaarsvereniging. Dit zijn echte relaties, dus het is geen trucje, en het kost enkel een mail.
Je eigen realisaties. Wie werk levert dat gezien wordt, wordt vermeld. Een aannemer bij een architect, een traiteur bij een feestzaal, een webbouwer onderaan de sites die hij maakt.
Lokale media en verenigingen. Een verbouwing, een aanwerving, een sponsoring van de plaatselijke club. Kleine berichten, maar ze staan op sites die Google als echt beschouwt.
Iets maken dat mensen vanzelf delen. Een rekentool, een lijst met cijfers uit je eigen praktijk, een duidelijke uitleg die nergens anders staat. Dit is het traagste spoor en het enige dat blijft opleveren.
Er is een tweede reden om hierop in te zetten: AI-assistenten lezen vermeldingen ook zonder link. Wie in artikels en gidsen genoemd wordt, wordt vaker genoemd in antwoorden van ChatGPT en Google AI. Zie generative engine optimization.
"Vijftig links per maand" zegt niets over waar die links staan. Het zijn bijna altijd dezelfde netwerken van lege sites, en die netwerken worden vroeg of laat waardeloos of schadelijk.
Als een site enkel bestaat om gastartikels te publiceren, is hij voor Google even doorzichtig als voor jou. Kijk of er echt verkeer en echte redactie achter zit.
Jij linkt naar mij, ik naar jou, en we doen dat met tien bedrijven tegelijk. Een enkele ruil tussen partners is normaal, een systeem eromheen niet.
Links naar een pagina die traag is, geen duidelijke vraag beantwoordt of niet eens in de index staat, veranderen niets. Eerst de technische basis, dan pas autoriteit.
Het klinkt eerlijk: je betaalt pas als je stijgt. In de praktijk verschuift zo'n afspraak het risico naar de leverancier, en die dekt zich in door te kiezen voor wat snel meetbaar is. Dat zijn meestal zoekwoorden waarop je toch al bijna scoorde, of links die op korte termijn tellen en op lange termijn schade doen.
Er is ook een praktisch probleem: wie bepaalt wanneer het resultaat bereikt is? Posities verschillen per plaats, per toestel en per dag. Zonder afspraak over hoe je meet, wordt een no-cure-no-payafspraak een discussie in plaats van een garantie. Meer daarover staat op onze pagina over SEO op no cure no pay.
Dat is de verkeerde vraag, want het aantal zegt niets. Een handvol vermeldingen op sites die er in jouw sector toe doen, weegt zwaarder dan honderd links uit een netwerk. Kijk liever naar wie er naar je concurrenten verwijst en of jij op diezelfde plaatsen thuishoort.
Betaalde links zijn tegen de richtlijnen van Google, tenzij ze als advertentie gemarkeerd staan. In de praktijk betekent dat: het kan een tijd werken en het kan je later zuur opbreken. Wij doen het niet en raden het af.
Ja, en op twee manieren. Zoekmachines gebruiken links nog steeds, en AI-assistenten lezen vermeldingen ook zonder link. Een artikel dat je bedrijf noemt zonder te linken, telt voor een taalmodel evengoed mee. Vermeld worden is dus breder geworden dan alleen links verzamelen.
Reken op maanden, niet op weken. Een nieuwe verwijzing moet eerst gevonden worden, en het effect is zelden toe te schrijven aan een enkele link. Daarom meten we linkbuilding niet per link, maar aan de beweging van de pagina's waarnaar verwezen wordt.
Niet als pakket met aantallen. We helpen wel om de vermeldingen te verzilveren die er logisch zijn: leveranciers, partners, sectorsites en lokale media. Dat vraagt jouw medewerking, want het zijn jouw relaties.
Geschreven door
Jens Van den Eeckhout, zaakvoerder van Jitware
Bouwt sinds 2021 websites en webshops voor kmo's in Oost-Vlaanderen en werkt aan vindbaarheid in Google en in AI-assistenten. Achtergrond en certificaten.
Laatst bijgewerkt op 25 september 2026.
Vertel ons met welke leveranciers, partners en verenigingen je werkt. Vaak liggen daar vijf tot tien vermeldingen die je nog niet hebt, en die kosten alleen een mail.