De meeste bureaus beginnen bij het budget. Wij beginnen bij de vraag of adverteren in jouw geval wel het juiste antwoord is — want in drie situaties is het dat niet, en dan zeggen we dat liever nu dan na drie maanden.
Wat is een logische aanpak?
In vijf stappen, in deze volgorde. Eén: controleer eerst of je landingspagina bezoekers omzet, want adverteren naar een zwakke pagina versterkt alleen een lek. Twee: zoek uit waarop mensen mét koopintentie zoeken, niet wat jij zelf zou intikken. Drie: bouw een structuur waarin elke advertentiegroep over één onderwerp gaat, zodat je per zoekwoord kan bijsturen in plaats van alles tegelijk. Vier: schrijf advertenties die letterlijk aansluiten op de zoekopdracht én op wat de bezoeker daarna te zien krijgt. Vijf: stuur niet op klikken maar op kost per aanvraag, en snoei wekelijks wat niet rendeert.
Dit staat bewust bovenaan in plaats van onderaan. Het scheelt je in het slechtste geval een paar duizend euro.
Adverteren stuurt bezoekers naar een pagina. Haakt daar vandaag al iedereen af, dan koop je duurbetaald verkeer voor een lek. Eerst de pagina, dan de advertenties. Lees waarom.
Google Ads vangt bestaande vraag op, het creëert er geen. Zoekt er in jouw markt vrijwel niemand op wat je verkoopt, dan is adverteren op zoekresultaten het verkeerde kanaal — hoe goed de campagne ook staat.
Met een handvol klikken per week verzamel je geen bruikbare data. Je weet na een maand nog altijd niet wat werkt, en elke aanpassing is dan gokken. Beter wachten tot je genoeg budget hebt om één ding goed te testen.
Herken je jezelf hierin? Dan is SEO of eerst je website aanpakken waarschijnlijk de betere eerste stap.
Elke stap heeft een uitgewerkte gids, zodat je ook zelf kan nagaan of je huidige campagnes kloppen.
De pagina waar je advertentie naartoe stuurt bepaalt meer van je resultaat dan de advertentie zelf. Eén boodschap, één actie, geen afleiding. Gids: landingspagina's.
Het verschil tussen "wat kost een dakgoot" en "dakgoot laten plaatsen Aalst" is het verschil tussen een lezer en een klant. Ook de matchtypes bepalen op welke varianten je effectief betaalt. Gids: zoekwoordstrategie.
Eén advertentiegroep per onderwerp. Zo zie je per zoekwoord wat het oplevert en kan je gericht bijsturen in plaats van het hele budget dicht te draaien. Gids: campagne-opbouw.
De zoekopdracht, de advertentie en de pagina moeten dezelfde belofte doen. Wijkt er één af, dan betaal je voor klikken die meteen weer wegklikken. Gids: advertenties schrijven.
Klikken en vertoningen zeggen weinig. De vraag is wat één aanvraag je kost en wat een klant je opbrengt. Pas als die verhouding klopt, is opschalen zinvol. Gids: kostenanalyse.
Twee gratis tools, zonder registratie. Je hebt ze niet nodig om met ons te praten.
Reken je kost per klik, je budget en het verwachte aantal klikken door, en zie meteen wat een aanvraag je ongeveer kost.
Open de toolZie welke varianten je met breed, zinsdeel of exact matchtype effectief afdekt — en waar je ongemerkt budget aan verliest.
Open de toolDe eerlijke versie: dat hangt af van hoe snel je iets nodig hebt en van wat je nog niet weet. Google Ads levert binnen enkele weken bezoekers op, maar stopt op de dag dat je stopt met betalen. SEO duurt maanden voor het iets doet en blijft daarna staan.
Er is één situatie waarin de volgorde duidelijk is: weet je nog niet welke boodschap of welk aanbod aanslaat, dan is een kleine advertentietest meestal de goedkoopste manier om dat binnen een maand uit te vinden. Wat daar werkt, verwerk je daarna in je SEO-content, zodat je niet maandenlang bouwt op een aanname.
De volledige vergelijking, inclusief wat beide op langere termijn kosten, staat op SEO versus Google Ads en waarom we vaak met SEO beginnen.
Alles wat we over adverteren geschreven hebben, op één plek.
De basis, zonder jargon.
Structuur, biedstrategie en budget in samenhang.
Het geheel in vogelvlucht.
Hoe je campagnes en advertentiegroepen indeelt.
Kiezen waarop je wel en niet biedt.
Teksten die aansluiten op de zoekopdracht.
Waar je advertentiebudget wint of verdwijnt.
Wanneer je zelf biedt in plaats van automatisch.
Wat je cijfers je werkelijk vertellen.
Van kost per klik naar kost per klant.
Optimaliseren op data in plaats van gevoel.
Zien waarop je concurrenten bieden.
Je zoekwoordenlijst aanscherpen.
Welke advertentie bij welke fase hoort.
De duurste fout die we tegenkomen.
De uitgebreide handleiding.
Stuur ons toegang of een export, dan kijken we waar je budget naartoe gaat en wat een aanvraag je vandaag werkelijk kost. Blijkt adverteren voor jou niet het juiste kanaal, dan zeggen we dat — dat is een goedkoper antwoord dan drie maanden doorbetalen.
In vijf stappen, in deze volgorde. Eén: controleer eerst of je landingspagina bezoekers omzet, want adverteren naar een zwakke pagina is geld weggooien. Twee: zoek uit op welke zoekopdrachten mensen met koopintentie zoeken, niet op wat je zelf zou intikken. Drie: bouw een campagnestructuur waarin elke advertentiegroep over één onderwerp gaat. Vier: schrijf advertenties die letterlijk aansluiten op de zoekopdracht en op de landingspagina. Vijf: meet niet op klikken maar op kost per aanvraag, en snoei wekelijks wat niet rendeert.
In drie gevallen. Als je website of landingspagina bezoekers niet omzet, want dan versterk je alleen een lek. Als er in jouw markt nauwelijks gezocht wordt op wat je verkoopt, want advertenties creëren geen vraag die er niet is. En als je budget zo klein is dat je geen bruikbare data verzamelt: met een handvol klikken per week weet je na een maand nog altijd niets. In die gevallen is eerst je website of je organische vindbaarheid aanpakken verstandiger.
SEA is betaald: je koopt een plaats bovenaan en die verdwijnt op de dag dat je stopt met betalen. SEO is opgebouwd: het duurt maanden voor het iets oplevert, maar het blijft staan. SEA is daarom sterk om snel te testen of er vraag is en welke boodschap werkt, SEO om structureel gevonden te worden. De meeste bedrijven hebben beide nodig, maar zelden tegelijk beginnen.
Dat hangt af van hoe snel je iets nodig hebt en van wat je nog niet weet. Wil je binnen enkele weken aanvragen en heb je budget, dan is Google Ads de snelste weg. Wil je iets opbouwen dat blijft, dan begin je bij SEO. Weet je nog niet welke boodschap of welk aanbod aanslaat, dan is een kleine Google Ads-test vaak de goedkoopste manier om dat binnen een maand uit te vinden, waarna je die inzichten in je SEO-content verwerkt.
Je betaalt twee dingen: je advertentiebudget rechtstreeks aan Google, en het beheer. Het budget hangt volledig af van je sector, want de kost per klik verschilt sterk tussen bijvoorbeeld een lokale dienstverlener en een competitieve webshopmarkt. Wat je per klik betaalt, kan je zelf doorrekenen met onze gratis CPC-analysetool. Voor het beheer maken we een vaste afspraak na een gesprek waarin duidelijk wordt hoeveel campagnes en opvolging er nodig zijn.