Het korte antwoord
Voor de meeste kmo-sites volstaan vier gratis tools: Google Search Console voor zoekopdrachten, posities en indexering, PageSpeed Insights voor snelheid, Google Analytics voor wat bezoekers doen, en een crawler zoals de gratis versie van Screaming Frog om fouten op je hele site te vinden. Betaalde suites zoals Ahrefs of Semrush worden pas nuttig als je wil weten waar je nog níet verschijnt of wie naar je concurrent linkt. Geen enkele tool vertelt je wat eerst moet.
Een tool is pas nuttig als je weet welke vraag je ermee beantwoordt. Dit is het overzicht dat we zelf gebruiken.
| Je vraag | Tool | Kost |
|---|---|---|
| Voor welke zoekopdrachten word ik getoond, op welke positie, en klikt iemand? | Google Search Console | Gratis |
| Staan mijn pagina's in de index, en waarom niet? | Google Search Console, rapport Pagina's en de URL-inspectie | Gratis |
| Is mijn site snel genoeg bij echte bezoekers? | PageSpeed Insights en het rapport Core Web Vitals in Search Console. Meer op website snelheid | Gratis |
| Wat doen bezoekers nadat ze binnenkomen? | Google Analytics | Gratis |
| Klopt mijn structured data? | Test voor rich results van Google en de validator van schema.org | Gratis |
| Welke titels, kapotte links, redirects en dubbele pagina's heeft mijn site? | Een crawler, zoals Screaming Frog SEO Spider. De gratis versie crawlt tot 500 URL's | Gratis tot een licentie |
| Hoe staat mijn titel en omschrijving er in Google bij? | Onze gratis meta tags analyse | Gratis |
| Welke zoekwoorden hebben volume waarvoor ik nog nergens sta, en wie linkt naar mijn concurrent? | Een betaalde suite zoals Ahrefs of Semrush | Maandabonnement |
| Hoe sta ik in de kaart bij lokale zoekopdrachten? | Je Google Bedrijfsprofiel, met de statistieken erin. Meer op lokale SEO | Gratis |
Voor een kmo-site dekken de gratis tools van Google zowat alles wat je nodig hebt om te sturen. Ze hebben één voordeel dat geen betaalde tool heeft: de cijfers komen van de partij die de zoekresultaten toont. Een betaalde tool schat je positie en je verkeer. Search Console meet ze.
Heb je nog geen Search Console, dan is dat de eerste stap, nog voor je iets aan je site verandert. De gegevens bouwen zich pas op vanaf het moment dat je het koppelt, dus elke week wachten is een week geschiedenis minder.
Zoekopdrachten, posities, klikken, indexering, snelheid bij echte bezoekers en structured data. Als je maar één tool gebruikt, is het deze.
Veldgegevens van echte bezoekers bovenaan, een labtest met concrete verbeterpunten eronder. Test je belangrijkste pagina's, niet alleen je homepage.
Wat bezoekers doen na de klik: waar ze afhaken, welke pagina's aanvragen opleveren. Zonder dat weet je niet welk verkeer iets waard is.
Tools vinden meldingen. Een gemiddelde crawl van een bedrijfssite levert er honderden op: afbeeldingen zonder alt-tekst, titels die twee tekens te lang zijn, redirects die beter rechtstreeks kunnen. De meeste daarvan kosten je niets.
Wat een tool niet doet, is kiezen. Welke drie meldingen houden je echt tegen, en welke honderd kan je laten liggen? Dat hangt af van welke pagina's geld opbrengen, voor welke zoekvragen je al bijna op pagina één staat, en wat je concurrent doet. Dat is het werk van een SEO-audit en daarna van SEO-advies: van een lijst naar een volgorde.
Let ook op met scores. Een "SEO-score van 62 op 100" is een getal dat de maker van de tool zelf berekent. Google kent die score niet en gebruikt hem niet. Een site met een lage toolscore kan bovenaan staan, en omgekeerd.
Tools helpen pas als je er geregeld naar kijkt. Deze routine volstaat voor de meeste kmo-sites.
Search Console, Prestaties. Sorteer op vertoningen en kijk naar zoekopdrachten op positie vijf tot twintig. Daar zit de snelste winst.
Pagina's met veel vertoningen en geen klikken. Dat is een probleem met je titel of omschrijving, niet met je positie. Zie on-page optimalisatie.
Search Console, Pagina's. Zijn er pagina's uit de index verdwenen die er horen te staan?
Core Web Vitals. Staan er pagina's in het rood op mobiel?
Eén crawl per kwartaal. Kapotte links en dubbele titels ontstaan geleidelijk, bij elke nieuwe pagina en elke aanpassing.
Wil je alle controlepunten op een rij, dan is er de technische SEO-checklist met per punt hoe je het nakijkt.
Hoofdpagina
Website optimaliseren voor Google
Techniek, content en autoriteit in een traject.
Zelf doen
Technische SEO-checklist
64 controlepunten om zelf af te vinken.
Doorlichting
SEO-audit
Van honderden meldingen naar wat echt misloopt.
Gratis tool
Meta tags analyseren
Titel en description van je pagina getest.
Techniek
Website snelheid optimaliseren
Wat de snelheidscijfers betekenen.
Per pagina
On-page optimalisatie
Wat je met de bevindingen per pagina doet.
Google Search Console. Het is de enige tool die meet in plaats van schat: je ziet voor welke zoekopdrachten je getoond wordt, op welke positie, hoeveel mensen klikken, en welke pagina's in de index staan. Voor een kmo-site dekt het het grootste deel van wat je nodig hebt.
Voor een gewone bedrijfssite meestal niet om mee te beginnen. Ze worden nuttig als je zoekwoorden wil vinden waarvoor je nog nergens verschijnt, de links van concurrenten wil bekijken, of meerdere sites beheert. Zolang je Search Console niet geregeld bekijkt, voegt een betaalde tool weinig toe.
Een crawler loopt je site af zoals een zoekmachine en maakt een lijst van alle pagina's met hun titels, omschrijvingen, statuscodes en links. Zo vind je kapotte links, dubbele titels en redirects. De gratis versie van Screaming Frog volstaat voor sites tot 500 URL's, wat de meeste kmo-sites zijn.
Het is een score die de maker van de tool zelf berekent. Google gebruikt die niet. Een lage score betekent niet dat je slecht gevonden wordt, en een hoge score niet dat je goed gevonden wordt. Gebruik de afzonderlijke meldingen, niet het totaalcijfer.
Een halfuur per maand volstaat voor de meeste kmo-sites: zoekopdrachten op positie vijf tot twintig, pagina's met vertoningen zonder klikken, indexering en snelheid. Een volledige crawl eens per kwartaal. Vaker kijken levert vooral ruis op, want posities schommelen van dag tot dag.
Geschreven door
Jens Van den Eeckhout, zaakvoerder van Jitware
Bouwt sinds 2021 websites en webshops voor kmo's in Oost-Vlaanderen en werkt aan vindbaarheid in Google en in AI-assistenten. Achtergrond en certificaten.
Laatst bijgewerkt op 28 september 2026.
We zetten Search Console en Analytics goed op, en lezen je gegevens samen met jou uit. Je krijgt geen rapport van tweehonderd meldingen, wel de drie die er vandaag toe doen.