Het korte antwoord
On-page SEO is alles wat je op de pagina zelf verbetert om beter gevonden te worden: de titel, de omschrijving in de zoekresultaten, de koppen, de tekst, de interne links en de afbeeldingen. De basisregel is dat elke pagina één zoekvraag beantwoordt, en dat het antwoord bovenaan staat. Het grootste en snelste effect zit meestal in de titel en de meta description, omdat die bepalen of mensen klikken op een positie die je al hebt.
On-page gaat over alles wat je op de pagina zelf in de hand hebt. Dit zijn de onderdelen, in de volgorde waarin Google en je bezoeker ze tegenkomen.
Voor je iets schrijft, beslis je welke vraag deze pagina moet winnen. Een pagina die tegelijk over webdesign, SEO en hosting gaat, wint op geen van de drie. En omgekeerd: twee pagina's die allebei op dezelfde vraag mikken, houden elkaar op positie twintig. Dat laatste heet kannibalisatie en het is de fout die we het vaakst terugvinden.
De blauwe regel in de zoekresultaten en het sterkste signaal op de pagina. Het zoekwoord vooraan, een reden om te klikken erachter, en kort genoeg om niet afgekapt te worden. Meer daarover hieronder.
Telt niet mee voor je positie, wel voor of iemand klikt. Ontbreekt ze of past ze niet bij de zoekvraag, dan kiest Google zelf een stuk tekst van je pagina, en dat is zelden het stuk dat je zou kiezen.
De h1 zegt waar de pagina over gaat, de h2's zijn de hoofdstukken. Wie de tussenkoppen alleen leest, moet de pagina begrijpen. Dat helpt Google, en het helpt de bezoeker die aan het scannen is, wat zowat iedereen doet.
Wie zoekt, heeft een vraag. Geef het antwoord bovenaan en de uitleg daarna. Een inleiding van drie alinea's over hoe belangrijk het onderwerp is, jaagt mensen terug naar de zoekresultaten.
Link vanuit verwante pagina's naar deze pagina, met woorden die zeggen waar de link naartoe gaat. "Klik hier" vertelt Google niets. "Wat een SEO-audit onderzoekt" wel.
Een beschrijvende bestandsnaam en een alt-tekst die zegt wat er te zien is. En een formaat dat past bij waar het getoond wordt: een foto van vijf megabyte in een kader van driehonderd pixels is het vaakste snelheidsprobleem dat we tegenkomen.
Een stukje code dat machines vertelt wat er op de pagina staat: een dienst, een artikel, veelgestelde vragen, een adres. Het maakt je niet hoger, het maakt je wel begrijpelijker, en dat telt steeds meer voor AI-antwoorden.
Van alle on-page onderdelen levert dit het snelst iets op, omdat het werkt op vertoningen die je al hebt. Sta je op positie zes en klikt niemand, dan ligt het bijna altijd aan wat mensen in de resultaten te lezen krijgen.
Google toont ongeveer zestig tekens van je titel en ongeveer honderdvijftig tot honderdzestig tekens van je omschrijving. Wat langer is, wordt afgekapt. Google herschrijft titels ook geregeld zelf, vooral als ze te lang zijn, vol zoekwoorden staan of niet passen bij de inhoud.
| Titel | Meta description | |
|---|---|---|
| Lengte | Onder de zestig tekens | Tussen de 140 en 155 tekens |
| Zoekwoord | Vooraan | Mag erin, Google zet het dan vet |
| Doel | Zeggen waar de pagina over gaat | Een reden geven om te klikken |
| Uniek per pagina | Altijd | Altijd |
| Telt voor je positie | Ja | Nee, wel voor je doorklikratio |
De titel van de homepage bij veel kmo's. Er staat niets in waar iemand op zoekt. Zet er je dienst en je regio in, en je naam achteraan.
Een sjabloon dat op elke pagina dezelfde titel zet, maakt tien pagina's die voor Google allemaal hetzelfde zeggen.
"Webdesign Aalst, website Aalst, webdesigner Aalst" leest als spam, voor mensen en voor Google. Schrijf een zin.
Wil je snel zien wat er vandaag op je eigen pagina staat? Met onze gratis analyse van titel en meta tags zie je in een paar seconden de lengte, wat er ontbreekt en hoe het resultaat eruitziet in Google.
SEO wordt meestal in drie delen opgesplitst. Handig om te weten, omdat bureaus er offertes op bouwen en je dus moet weten wat je koopt.
| Onderdeel | Waar het over gaat | Voorbeelden |
|---|---|---|
| On-page | Wat er op de pagina zelf staat | Titel, omschrijving, koppen, tekst, interne links, afbeeldingen |
| Technisch | Of Google de site kan bereiken, lezen en snel laden | Indexering, robots.txt, canonicals, laadsnelheid, mobiel gedrag |
| Off-page | Wat er buiten je site over je gezegd wordt | Links van andere sites, vermeldingen, reviews, je Google Bedrijfsprofiel |
De volgorde telt. Een perfecte tekst op een pagina die Google niet indexeert, levert niets op. Daarom begint een SEO-audit altijd bij de techniek, en pas daarna bij de pagina's zelf.
Kies de pagina die voor jou het meeste geld waard is, meestal je belangrijkste dienst. Loop deze vijf vragen af.
Op welke vraag moet deze pagina gevonden worden? Schrijf het zoekwoord op. Lukt dat niet in een paar woorden, dan weet Google het ook niet.
Staat dat woord vooraan in de titel? Kijk in de broncode of in de tab van je browser. Staat er enkel je bedrijfsnaam, dan ligt hier de eerste winst.
Beantwoordt de eerste alinea de vraag? Lees alleen de eerste drie zinnen. Weet een vreemde daarna wat je doet, voor wie en waar?
Is er precies één h1? Veel sjablonen zetten het logo of een slogan in een h1, en de echte titel dan in een tweede. Rechtsklik, inspecteer, zoek naar h1.
Welke pagina's linken hiernaartoe? Zoek in je menu en je andere pagina's. Een belangrijke pagina waar enkel het menu naar verwijst, krijgt weinig gewicht mee.
Voor de technische kant van dezelfde oefening is er de technische SEO-checklist, en voor de tools die je daarbij helpen het overzicht van technische SEO-tools.
Hoofdpagina
Website optimaliseren voor Google
Techniek, content en autoriteit in een traject.
Tekst
Contentoptimalisatie
Bestaande teksten herschrijven zodat ze de vraag beantwoorden.
Techniek
Website snelheid optimaliseren
Wat een pagina traag maakt en wat je eraan doet.
Doorlichting
SEO-audit
On-page is laag drie van vier. Dit zijn de andere.
Gratis tool
Meta tags analyseren
Titel en description van je pagina in een paar seconden getest.
Hulpmiddelen
Technische SEO-tools
Welke tools je echt nodig hebt, en welke niet.
On-page SEO is het optimaliseren van alles wat op de pagina zelf staat: de titel, de meta description, de koppen, de tekst, de interne links, de afbeeldingen en de structured data. Het staat tegenover technische SEO, dat over de bereikbaarheid en snelheid van de site gaat, en off-page SEO, dat over vermeldingen en links op andere sites gaat.
Google toont ongeveer zestig tekens, afhankelijk van de breedte van de letters. Houd de titel daaronder en zet het belangrijkste zoekwoord vooraan, zodat het niet weggekapt wordt. Je bedrijfsnaam hoort achteraan, niet vooraan.
Nee. Google gebruikt de meta description niet als rankingfactor. Ze bepaalt wel wat mensen in de zoekresultaten lezen en dus of ze klikken. Een goede omschrijving kan het aantal klikken op dezelfde positie merkbaar verhogen.
Google herschrijft titels als die te lang zijn, vol zoekwoorden staan, op elke pagina hetzelfde zijn of niet passen bij de inhoud. Een korte, unieke titel die overeenkomt met de h1 en de tekst, wordt meestal wel overgenomen.
Niet volgens een kalender, wel op basis van cijfers. Kijk maandelijks in Search Console naar pagina's met veel vertoningen en weinig klikken, of naar zoekwoorden op positie elf tot twintig. Daar levert een aanpassing het meest op. Wijzig daarna en wacht een paar weken voor je opnieuw ingrijpt.
Geschreven door
Jens Van den Eeckhout, zaakvoerder van Jitware
Bouwt sinds 2021 websites en webshops voor kmo's in Oost-Vlaanderen en werkt aan vindbaarheid in Google en in AI-assistenten. Achtergrond en certificaten.
Laatst bijgewerkt op 28 september 2026.
Stuur ons je website-adres en de dienst waarop je gevonden wil worden. We kijken welke pagina's al vertoningen hebben en waar een betere titel of tekst het snelst iets oplevert.