Het korte antwoord
Een SEO-audit is een doorlichting van je website op vier lagen: kan Google je pagina's bereiken en lezen, hoe snel en bruikbaar zijn ze op een telefoon, beantwoordt elke pagina een eigen zoekvraag, en wat gebeurt er als je wel getoond wordt. Het resultaat is geen lijst van tweehonderd meldingen, maar een korte lijst met wat kapot is, een volgorde, en een nulmeting om later tegen af te zetten.
Een audit die enkel naar techniek kijkt, mist de helft. Deze vier lagen horen er alle vier in, en ze staan in de volgorde waarin een probleem de rest blokkeert.
Welke pagina's staan in de index en welke niet, en klopt dat verschil. Blokkeert je robots.txt iets dat je nodig hebt. Staan er canonicals die naar de verkeerde pagina wijzen. Verschijnt je tekst ook zonder JavaScript. Dit is de laag waar een fout het meest kost, want hij maakt al de rest onzichtbaar.
Hoe snel verschijnt er iets bruikbaar, springt de pagina nog tijdens het laden, en werkt alles met een duim in plaats van een muis. Meet dit met je eigen bezoekcijfers erbij, niet enkel met een testtool op een snelle verbinding. Meer over website snelheid optimaliseren.
Per pagina: welk zoekwoord hoort ze te winnen, staat dat vooraan in de titel, en beantwoordt de tekst de vraag in de eerste alinea. Hier komen ook de dubbels boven: twee of drie pagina's die om hetzelfde woord vechten, waardoor ze alle drie blijven hangen. Wat er per pagina moet kloppen, staat bij on-page optimalisatie.
De laag die het vaakst ontbreekt. Sta je op plaats acht en klikt niemand, dan is je probleem je titel en je omschrijving in de resultaten, niet je positie. En wie wel doorklikt maar geen telefoonnummer of formulier ziet, levert nog altijd niets op.
Niet een lijst van tweehonderd meldingen uit een tool. Wel drie dingen: een korte lijst met wat er echt misloopt, een volgorde waarin je het aanpakt, en een nulmeting zodat je later kan nakijken of het gewerkt heeft.
Wat kapot is. Alles wat pagina's onzichtbaar maakt of bezoekers wegjaagt, met per punt wat het kost als je het laat liggen.
Wat bijna werkt. Zoekwoorden op positie elf tot twintig. Daar hoef je niets nieuws te bouwen, daar moet je duwen.
Wat ontbreekt. Vragen waar klanten op zoeken en waar je geen enkele pagina voor hebt. Dat is het werk van de maanden erna, niet van volgende week.
De nulmeting. Posities, vertoningen en klikken op de dag van de audit. Zonder dat cijfer is elke latere bewering over vooruitgang een gevoel.
Je hoeft niet te wachten op een bureau om de grofste problemen te zien. Met Google Search Console, die gratis is, kom je verrassend ver. Drie controles die je vanavond kan doen:
Zoek in Google op site:jouwdomein.be. Zie je veel minder pagina's dan je site telt, dan is er iets mis met indexering. Zie je er veel meer, dan staan er waarschijnlijk dubbels of testpagina's in.
Kijk in Search Console per zoekopdracht welke URL getoond wordt. Wisselt dat tussen twee of drie pagina's, dan verdeel je je kansen over allemaal.
Filter op posities onder de tien en kijk naar het aantal klikken. Nul klikken op een goede positie betekent dat je titel en omschrijving het werk niet doen.
Wil je systematischer werken, loop dan de technische SEO-checklist af, met de technische SEO-tools die daarbij helpen. Voor het deel dat over AI-antwoorden gaat, is er een aparte nulmeting voor AI-assistenten.
Een technische analyse kijkt naar de machinekant: indexering, snelheid, structured data, canonicals. Een SEO-audit doet dat ook, maar kijkt daarnaast naar de inhoud per pagina en naar wat er gebeurt nadat je getoond wordt. In de praktijk gebruiken bureaus beide woorden door elkaar, dus vraag altijd wat er precies onderzocht wordt.
Voor een gewone bedrijfssite van tien tot dertig pagina's reken je op enkele dagen, verspreid over een week of twee. Een webshop met honderden producten duurt langer, vooral omdat filters en productvarianten vaak duizenden bijna identieke pagina's opleveren die apart bekeken moeten worden.
Voor de grofste problemen wel. Zoek in Google op site: gevolgd door je domein om te zien welke pagina's in de index staan, kijk in Search Console welke URL er per zoekopdracht getoond wordt, en filter op posities onder de tien met nul klikken. Die drie controles leggen al veel bloot.
Toegang tot je Google Search Console en liefst ook tot je statistieken. Een audit zonder die gegevens beoordeelt hoe je site eruitziet, niet hoe hij presteert. Heb je nog geen Search Console, dan is dat de eerste stap.
Dat spreken we vooraf af. Sommige klanten hebben zelf iemand die de aanpassingen doorvoert en willen enkel de doorlichting. Anderen willen dat wij het ook uitvoeren. Allebei kan, maar het is een ander soort afspraak en een andere prijs.
Geschreven door
Jens Van den Eeckhout, zaakvoerder van Jitware
Bouwt sinds 2021 websites en webshops voor kmo's in Oost-Vlaanderen en werkt aan vindbaarheid in Google en in AI-assistenten. Achtergrond en certificaten.
Laatst bijgewerkt op 25 september 2026.
Geef ons je website-adres en waar je op gevonden wil worden. We kijken eerst gratis of er genoeg te halen valt om een doorlichting te verantwoorden.